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公司动态

哈药集团协办“第二届OTC营销创新论坛” 大咖云集探索OTC管理创新策略

发表于:2018-07-20 16:37 来源:哈药营销公司 浏览次数:

   
    7月12日-13日,由中国非处方药物协会主办,中国非处方药物协会市场营销专业委员会承办,哈药集团、思享广告协办的“第二届OTC营销创新论坛”在哈尔滨香格里拉酒店举行。
 
    中国非处方药物协会原会长白慧良、中国非处方药物协会轮值会长、哈药集团董事长张利君、中国非处方药物协会常务副会长张承绪、中国非处方药物协会常务副会长王伟等协会领导和20余位OTC行业资深营销专家到会,与150余位参会代表场现场交流分享了OTC营销模式未来发展新思路和企业相关经验。
 
    中国非处方药物协会轮值会长、哈药集团董事长张利君出席论坛并发表讲话。 
 
张利君 中国非处方药物协会轮值会长、哈药集团董事长
 
    在7月12日晚上的主题沙龙“OTC品牌传播突破路径 ”上,凤翔传说整合营销服务机构执行总经理钟业彬认为,OTC营销要明确“一路向C”的品牌传播破局之道,把握好找到目标消费者、提高传播效率等一系列的应对策略。
 
钟业彬  凤翔传说整合营销服务机构执行总经理
 
    酷云互动合伙人、副总裁吕海媛分享了如何运用酷云技术,把产品传播到产品销售的各个场景形成闭环数字化监测,持续跟踪消费者的行为轨迹和购买路径,实现精准曝光。
 
吕海媛  酷云互动合伙人、副总裁
 
    新晋流量宠儿——微信小程序也备受关注,据上海集心网络科技有限公司运营总监王雨恩分析,小程序有着极具交互性的场景优势,同时操作方便、易建立信任的特点也得到了微信大力的推广支持,使得其功能性和服务性都更为突出,这些特点可在OTC领域被更好地应用,时下已经有医药企业准备“试水”,并组织店员针对微信小程序进行针对性的培训。
 
    7月13日全天的论坛,内容更加丰富,干货满满。
 
    “医药营销的出发点在于满足消费者对于品质生活的需求,营销正从贩卖商品向贩卖生活转变,从治病向未病防治转变,继续开发保健蓝海市场。” 尼尔森网联总裁田涛分析了在全行业消费升级的趋势下,医药营销的突破点和机遇。
 
田  涛  尼尔森网联总裁
 
    嘉宾的分享既深刻分析了时下OTC营销面临的诸多挑战和困难,也为与会者提供了跨行业的运营、管理方面的经验借鉴。
 
    为了向与会者提供多视角、多方位的思考和见解,经过上午的嘉宾主讲,论坛下午采用企业案例分析和圆桌讨论相结合的形式,就“媒体碎片化时代下的OTC品牌创新传播”、“OTC企业如何与连锁药店在共赢中合作”、“在新零售风口下,OTC企业该如何应对”三大主题展开了分享。
 
    华润三九市场与品牌管理部产品总监王皓蔚、哈药集团营销有限公司总经理王浩淼、百洋医药渠道及零售终端副总裁张圆分别做了包括《999感冒灵·总有人偷偷爱着你》爆款短视频、工零合作、智慧药店的企业案例剖析,圆桌嘉宾们则结合企业案例,深度讨论了在新媒体投放环境中如何选择媒体和如何打造新产品。
 
王浩淼 协会市场营销专业委员会主任委员、哈药集团营销有限公司总经理
 
    值得注意的是,在与会嘉宾的观点中,以消费者为中心,提高产品品质、提升服务价值、强化品牌的营销理念无疑成为了决定未来OTC企业能否脱颖而出的关键。                    
 
    伴随着嘉宾们的精彩分享,论坛接近尾声,中国非处方药物协会原会长白慧良表示,“论坛提供的新的思路、丰富的内容都值得大家思考,协会将继续就完善法规、发展品牌、创新思维等内容为企业服务,希望通过今天的论坛,大家能够逐步适应营销新形势并继续探索。”中国非处方药物协会营销专委会主任委员李耀则总结说“营销创新将是OTC领域今后的新常态!”




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